当然，这些都是其次的，真正的原因是因为女性市场的崛起。一直以来，好莱坞电影公司的严重，十三岁到三十五岁的男性，以及家庭观众才是美国票房的支柱，所以作品都是以动作片、性.喜剧、恐怖片以及动画片为主，看看那些漫画英雄在大银幕上大展身手的作品取得的成绩就可见一斑了，而暑期档更是动作、科技挂帅的商业大片占据主旋律，从这里就可以看出美国电影公司心目中谁才是真正的上帝。
但是近年来，前年的“时尚女魔头”，去年的“欲.望都市”都取得了傲人的成绩，女性观众的崛起让女性电影重新焕发出了强烈的生命力。一直以来，女性的主要市场都是在化妆品和服饰上，但现在女性观众也愿意走进电影院挑选她们喜欢的作品来观看。
在这样的背景下，熟女嫩男派系的“假结婚”以轻松浪漫，现实之中又不缺乏童话的风格，轻而易举就虏获了女性观众的内心。特别是“假结婚”中对女性的角色设定，职场女魔头，但是内心对爱情还是有憧憬，这对于现在越来越多的职场白领女性观众来说代入感是十分强烈的。
难怪那些大型电影公司在决定新作的时候，不仅会考虑作品本身，会考虑导演、演员、编剧的卡司，还会考虑整个时代的背景，包括奥斯卡为首的颁奖季对电影市场的影响，这些都是不可或缺的。虽然说挑选作品就是一个“眼光”的问题，但这个眼光却不是谁都可以拥有的，出色的大局观和敏锐的直觉都不可或缺。
埃文-贝尔想清楚了之后，虽然拍板决定“宿醉”和“假结婚”两部作品都可以投入拍摄，一部投资三千五百万，一部投资四千万，对现在的十一工作室来说并不是难事，但埃文-贝尔却没有像以往直接把自己的决定说出来，而是和泰迪-贝尔一起去见了托马斯-兰辛等三个人，对两个剧本展开了讨论，埃文-贝尔将自己的理解和认知阐述了一遍，大家各抒已见，最后才正式立项。
一旦立项确定下来，其实投入拍摄就是随时的事了，进入下半年之后，十一工作室也开始为明年征战电影市场做筹备了。
至于“爱丽丝梦游仙境”和“创战纪”两个提案，埃文-贝尔等人也讨论了一番，埃文-贝尔认为拍摄是可以的，但剧本还是要谨慎挑选一些。商业大片的决胜因素就比喜剧电影复杂了许多，埃文-贝尔在剧本的问题上还是有自己的坚持。
就埃文-贝尔认为，“创战纪”肯定是不能拍摄的，因为整个剧情太过薄弱，根本经不起推敲；“爱丽丝梦游仙境”倒是可以暂时保留着，但是这部作品的拍摄是要和迪士尼展开竞争，最终谁能够把项目拿到手中，也是一个不确定的结果。
埃文-贝尔主动提出，如果十一工作室打算进行大投资，第一次完全可以和大型电影公司合作，比如说华纳兄弟，又或者是迪士尼、派拉蒙之类的，在合作过程中，不仅是减少风险，更重要的还是十一工作室可以在这个过程中吸取经验，为下一次自己独立自主的投资做准备。
在工作繁忙之中，2008年的日子终于滑入了十月份，颁奖季的紧迫感徐徐迎面扑来，不要说关于艺术电影的上映消息占据视线各个角落，对于颁奖季种子选手的关注也达到了一个新的高峰，而关于金球奖关于奥斯卡颁奖典礼的消息更是满天飞。
在这些众说纷纭的消息之中，关于埃文-贝尔的消息也是十分醒目，不仅因为这个即将年满二十六岁的年轻人在导演的位置上又带来了“朱诺”这样强劲的作品，还因为埃文-贝尔作为一名演员，加冕影帝的难度似乎在随着时间的推进而在逐渐加大。
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