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一个月后,随着一部名不见经传的小成本独立电影《朱诺》的预告片发行,显然这并没有引起任何轰动,一个不知名的电影公司,一个没听过的导演——安妮琼斯(乔伊的化名),一个没有任何群众基础的原创剧本。
但是各大BBS社区,电影迷论坛,都神秘的出现了同一类帖子,当然那个年代的人们还没有水军的意识。
“测试你是否是一个失败者。”是这类帖子大致意义相同的主题。
点进去,你会发现是一个有趣的心理测试——“失败者通常是不会认为自己是一个失败者,但是内心的选择是欺骗不了任何人的,世界上80%的人都是彻头彻尾的失败者,你在其中吗?”
通常人们看完这段文字,都会选择去测试,看看自己到底是否是一个失败者。
这样基本就进了片商的圈套。
当他们做完一个测试之后,100%的人会显示他们是生活中彻彻底底的失败者,没有为什么,因为系统设定的。
然后,结尾会出现一行字“对测试结果满意吗?不满意的话去看看这部电影,看完自然有答案的。”
随后出现一张《朱诺》的海报,上面最大的一行字是“你是失败者吗?”
如果认可自己是失败者,一定会想去看看这部给失败者看的电影,如果不认可自己是失败者,也会对这部电影感情需看看自己究竟是否是个失败者,只要能吊起人们的胃口,那么这一部网络营销也算是成功了。
毕竟《朱诺》的宣传费用近乎于没有,区区100万真的起不到什么作用,只能在别的地方捞一点是一点。
不过这种网络营销方式似乎还挺有效果的,毕竟2003年是网络高速发达的一年,FACKBOOK,YOUTUBE等知名互联网网站都是在这个时候建立的,这个时候人们也许还没有意识到网络传播的速度是如此恐怖。
所以,在这波网络宣传攻势撒下去之后,翠鸟影业自己都没有想到,刚刚建立没几天的官网竟然被攻陷了。
很多网民都在官网留言表示很期待这部电影,希望看看自己到底是不是一位失败者,也想看看作为失败者要怎么生活。
而且出乎意料的,不仅是青年人,很多遭遇中年危机的中年人也对这部电影十分感兴趣。
官网的浏览量远远大于预估,这让翠鸟影业不得不赶紧制作了第二版预告片和更多的海报。
接着,翠鸟影业也毫不手软,赶紧接上了大量的硬广宣传。
杂志、广告牌、公交车、电视广告等多方渠道都开始了关于《朱诺》的宣传,100万的宣传预算大部分都是花在这上面了,毕竟硬广一向是广告里最花钱的部分。
虽然在一大堆商业大片中,以《朱诺》的预算能买下的位置真的是少得可怜。
当然,花钱收买一些影评人和电影杂志专栏也是必要的,在网络还不那么发达的2003年,人们还不像十几年后那么了解好莱坞的运作。
广大电影观众们还不知道影评人其实就是电影圈的“表-=子”,基本上一场酒会就能搞定一圈影评人,剩下的难搞的再送点礼物基本也就成了。
所以像罗杰-艾伯特这样的影评人才那么有公信力,甚至可以影响票房,在星光大道留名。因为这种在影评人圈仿佛清流一样从不受贿的人物,实在太少了。
如今时间已经到了2003年5月1日,世界劳动节。下个月《朱诺》就要上映了。
在进行了一轮宣传攻势后,《朱诺》虽然在夹在众多商业大作中还是籍籍无名,毫无影响力,但是至少也不再是那么地默默无名了。
至少有一部分人知道了,下个月会有一部叫做《朱诺》的电影上映。
它是一位毫无名气的新人导演拍摄的,由一个毫不知名的独立电影公司运作,整个项目缺钱到极端,你可能只能在电影杂志的边边角角才能看到它的广告,甚至只有荒无人烟的公交站台才有它的广告牌,也许你至今记得那150秒的预告片中简陋的布景。
但是它很独特,因为它能让你知道,你究竟是不是一个失败者!
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才看到herosly11 大悦召唤兽 的营养液~谢啦,如果可以的话~大家多给我灌一些吧~
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